Miksi muistaminen riippuu älykkäästä brändäyksestä
Paranna markkinoinnin vaikuttavuutta ymmärtämällä brändin mieleenpainumisen psykologiaa. Opi luomaan mieleenpainuvia vihjeitä ja strategioita Brandtune.comissa.
Menestyksesi riippuu siitä, että sinut muistetaan, kun on valinnan aika. Brändin muistamisen psykologia selittää, miten brändimuisti rakentuu selkeiden kuluttajamuistivihjeiden ja johdonmukaisuuden avulla. Kun ostajat tekevät nopeita päätöksiä, brändin tunnettuus ja markkinointi paranevat.
Ajattele Coca-Colan punaista väriä, ainutlaatuista pulloa ja erityistä tekstiä. Tai McDonald'sin kuuluisia kaaria ja tarttuvaa mainoslaulua. Applen yksinkertainen muotoilu ja äänilogo tekevät myös tämän. Nämä asiat auttavat aivoja tunnistamaan ja muistamaan tuotemerkin nopeasti.
Ehrenberg-Bass- mukaan tärkeintä on, että ostokset muistetaan helposti . Robert Zajonc osoitti, että jonkin asian näkeminen usein auttaa. Daniel Schacterin työ kehottaa meitä näyttämään vahvoja ja selkeitä vihjeitä jatkuvasti.
Tärkein opetus on tämä: keskity muistiin, älä vain ulkonäköön. Käytä ainutlaatuisia brändikylttejä, älä muuta niitä ja tee asioista helppoja. Tämä parantaa sitä, kuinka hyvin ihmiset tuntevat brändisi ja markkinointisi, ja auttaa sinua veloittamaan enemmän, koska kyltit on helpompi muistaa.
Jos haluat brändisi muistettavan helposti, käytä yksinkertaisia ja tuttuja vihjeitä asiaankuuluvissa tilanteissa. Löydät hyviä brändiverkkotunnuksia osoitteesta Brandtune.com.
Brändimuistojen taustalla olevan tieteellisen taustan ymmärtäminen
Brändisi muistaminen onnistuu, kun aivot havaitsevat, käsittelevät ja muistavat sen nopeasti. Rakenna resursseja, jotka helpottavat ja selkeyttävät tätä. Keskity toistuviin signaaleihin nopeiden päätösten tekemiseksi.
Miten aivot koodaavat brändiärsykkeitä
Muisti toimii parhaiten, kun mieleen palautuvat vihjeet vastaavat ensisilmäyksellä saatuja. Käytä yhdenmukaisia värejä, muotoja, nimiä ja iskulauseita pitääksesi muistelupolut selkeinä.
Implisiittinen muisti toimii hiljaa. Toiston myötä tunnistaminen nopeutuu. Väri tai muoto voi viestiä brändistäsi ilman logoa.
Erottuvien vihjeiden rooli nopeassa tunnistamisessa
Erottuvia ominaisuuksia, kuten Tiffany & Co:n Robin Egg Blue, erottuvat edukseen. Ne erottuvat sotkusta ja ovat helposti muistettavia.
Tämä nopeuttaa hakuja vaistonvaraisten reaktioiden kautta. Tuttuus kasvaa altistumisen myötä, mikä helpottaa vihjeiden poimimista stressin alla.
Brändin saavutettavuutta parantavat pohjustusvaikutukset
Pohjustus auttaa ostajia tunnistamaan brändisi silloin, kun sillä on merkitystä. Yhdistä materiaalit konteksteihin, kuten "aamukiire" tai "perheen viikonloput".
Käytä toisiinsa liittyviä sanoja, kuvia ja ääniä. Testaa sitten värillisellä elementillä, muodolla tai tunnuslaululla, jotta näet, tulevatko ihmiset nopeasti brändisi mieleen.
Pysy vain muutamassa avainsignaalissa ja käytä niitä kaikkialla. Tällä tavoin pohjustus , implisiittinen muisti ja tunnistettavuus tekevät brändistäsi helposti saatavilla ostohetkellä.
Brändin muistamisen psykologia
Brändisi pysyy mielissä, kun se on helppo ymmärtää ja liittyy ostohetkiin. Luo vihjeitä, jotka auttavat aivoja työskentelemään vähemmän ja tuntemaan brändisi paremmin. Pyri signaaleihin, jotka vastaavat ihmisten ajatuksia tuotetyypistäsi, ja toista niitä tuttuuden lisäämiseksi.
Assosiatiiviset verkostot, jotka yhdistävät vihjeet merkitykseen
Muisti toimii yhteysverkostoina, jotka yhdistävät symboleja tarpeisiin ja hetkiin. Yhdistä logosi ja sanasi sekä ongelmiin että ratkaisuihin. Katso, miten Nike käyttää Swoosh-logoa ja "Just Do It" -sanoja symboloimaan saavutusta ja draivia. Varmista, että nämä vihjeet herättävät aina samoja ajatuksia.
Tunnista brändiisi liittyvät keskeiset mielleyhtymät: haasteet, tavoitteet ja käyttökerrat. Yhdistä sitten näihin kohtiin yksinkertaisia muistutuksia ja käytä niitä kaikenlaisissa medioissa vahvistaaksesi muistoja.
Merkittävyys, toisto ja sujuvuus muistissa
Ainutlaatuiset ominaisuudet tekevät brändistäsi helpommin muistettavan, kun ne erottuvat joukosta ja herättävät tunteita. Näiden ominaisuuksien toistaminen auttaa niitä pysymään yhdessä aivoissa. Niille usein altistuminen tekee ihmisistä mukavampia, ja niiden käyttö eri paikoissa lisää tunnistettavuutta.
Suunnittele brändisi helposti muistettavaksi: käytä erottuvia värejä, yksinkertaisia muotoja ja tarttuvia iskulauseita. Pidä brändisi ajantasainen ja paikallinen, jotta ihmiset löytävät brändisi helposti monien muiden joukosta.
Miksi yksinkertaisuus vahvistaa pitkäaikaista muistia
Muistiimme mahtuu kerrallaan vain rajallinen määrä tietoa. Pilko monimutkaiset ideat helpoiksi paloiksi, jotta ne on helpompi muistaa. Lyhyet nimet, kuten Apple, ja yksinkertaiset logot osoittavat, että vähemmän on enemmän. Helppojen muotojen ja lauseiden avulla brändisi on helpompi ymmärtää ensi silmäyksellä.
Valitse muutama pääsymboli ja jätä loput pois. Yhdistä nämä symbolit siihen, milloin ja miksi ihmiset ostavat. Tällä tavoin yleisösi helposti ymmärtää, muistaa ja toimii brändisi edustaman sisällön mukaisesti.
Erottuvien brändiresurssien luominen välitöntä tunnistettavuutta varten
Voita ihmiset puolellesi vihjeillä, jotka herättävät huomion heti. Aseta selkeät brändikoodit . Testaa niitä ja pidä kiinni siitä, mikä toimii. Sujuvat signaalit ovat avainasemassa kaikilla alustoilla, jotta pysyt uskollisena brändillesi.
Visuaaliset koodit: väri, muoto ja typografia
Valitse väri, joka napsahtaa mieleen, kuten UPS:n ruskea tai T-Mobilen magenta. Lisää ainutlaatuinen logon muoto , kuten Coca-Colan pullo tai Niken Swoosh. Valitse fontteja, jotka ovat helppokäyttöisiä puhelimissa – Coca-Colan käsiala henkii perinnettä, Googlen sanat yksinkertaisuutta.
Varmista, että tavarat erottuvat joukosta, jopa pieninä tai liikkuvina. Pidä kirjastoa brändisi asioiden käyttämiseen kaikkialla. Varmista, että brändisi näyttää samalta kaikkialla selkeiden sääntöjen mukaisesti.
Äänitunnisteet ja muistitekniikat
Nopeat ja tarttuvat äänet tekevät brändistäsi välittömästi tunnetun. Intelin ääni ja Netflixin "ta-dum" ovat täydellisiä esimerkkejä. Sisällytä ne tuotteesi alkuun, loppuun ja tärkeimpiin hetkiin.
Testaa, miten äänesi toimii meluisissa paikoissa ja yksinkertaisilla kaiuttimilla. Katso, erottuuko se muista. Säilytä pääsävelmäsi, mutta säädä sitä hieman eri paikkoja varten.
Sanallinen resurssi: nimi, iskulause ja avainsanat
Valitse brändinimi, joka on helppo muistaa ja sopii alallesi – kuten Airbnb tai Stripe. Pidä iskulauseesi lyhyinä, ytimekkäinä ja täynnä etuja. Käytä usein lauseita tehdäksesi asiasi selväksi.
Arvioi kunkin vihjeen ainutlaatuisuutta ja tunnettuutta. Keskity siihen, mikä toimii parhaiten sekä omalla alallasi että sen ulkopuolella. Varmista, että brändisi tarina kerrotaan samalla tavalla kaikkien elementtien kautta.
Johdonmukaisuus muistin kerrannaistekijänä
Tee toistuvasta näkyvyydestä muistamista brändin yhtenäisyyden . Jos logosi, värisi ja sävysi ovat samat kaikkialla, se auttaa ihmisiä muistamaan. Tämä tarkoittaa, että yleisö oppii nopeammin ja mainoksesi menestyvät paremmin, koska muisti vahvistuu joka kerta, kun he näkevät brändisi.
Laadi sääntöjä, jotka voivat kasvaa brändisi mukana. Luo selkeät brändiohjeet , joita kaikkien on noudatettava. Näitä ovat väripaletti, logon ulkoasu, käytettävät fontit, puhetapa ja jopa erityinen ääni. Laadi opas, joka näyttää oikeat ja väärät tavat käyttää näitä. Opeta tiimillesi ja ulkopuolisille tahoille, miten niitä käytetään. Jaa brändiisi sopivia päätiedostoja ja malleja kaikkien kanssa.
Mieti fiksusti, kuinka usein ihmiset näkevät mainoksiasi. Käytä erilaisia medioita, mutta jätä niiden aikavälille, jotta ihmiset eivät kyllästy niihin. Tämä aikavälillä tapahtuva lähestymistapa auttaa ihmisiä muistamaan mainoksesi paremmin ja pitää brändisi silti tutun. Käytä lyhyitä mainosjaksoja ja niiden jälkeisiä muistutuksia pitääksesi ihmisten huomion.
Muuta asioita varovasti. Suuret tuotemerkit, kuten LEGO ja Mercedes-Benz, tekevät pieniä muutoksia pysyäkseen tuoreina, mutta pitääkseen pääilmeensä samana. Tällä tavoin ne pysyvät luovina, mutta silti tuttuina kaikkialla ja aina.
Katso, kuinka hyvin se toimii. Vahva brändin yhtenäisyys voi johtaa siihen, että useammat ihmiset etsivät brändiäsi, ihmisten muistaminen sinusta voi maksaa vähemmän ja mainoksesi tunnistetaan paremmin. Tarkista materiaalisi varmistaaksesi, että ne noudattavat brändiopastasi. Varmista, että kaikki valmistellaan brändisi ilmeen mukaisesti. Paranna valmistustapaasi ja tarkista, että asiat pysyvät yhtenäisinä kasvaessasi.
Tunneperäiset laukaisevat tekijät, jotka tekevät brändeistä pysyviä
Brändisi erottuu joukosta, kun se herättää ihmisissä tunteita. Tunnebrändäys vangitsee huomion. Se hyödyntää ydintunnetta ja brändisi ominaisuuksia vahvistaakseen muistoja olematta kuitenkaan monimutkaisia.
Tunteiden käyttäminen koodauksen syventämiseen
Tunteet terävöittävät tarkkaavaisuutta ja auttavat meitä muistamaan nopeammin. Olipa kyseessä sitten ilo, ylpeys tai helpotus, nämä tunteet toimivat aivojemme kanssa. Ne vahvistavat muistojamme. Googlen "Parisian Love" ja Doven "Real Beauty" -mainokset ovat loistavia esimerkkejä. Ne osoittavat, kuinka tunteeseen liittyvät kohtaukset muistetaan helposti.
Valitse yksi tunne ja pysy siinä. Yhdistä brändisi värit, muodot ja iskulauseet tähän tunteeseen. Näin tekemällä ajan myötä vahvistetaan brändisi muistoa.
Kertomukset, jotka ankkuroivat merkityksen muistoihin
Tarinat muokkaavat muistojamme. Niillä on alku, ongelma ja loppu. Niken tarinat kuvaavat kamppailuja ja voittoja. Ne liittyvät Swoosh-logoon ja "Just Do It" -lauseeseen. Tällä tavoin kun näet Niken, ajattelet heidän tarinaansa.
Tarinat ovat vahvempia tuttujen hahmojen ja ympäristöjen kanssa. Pidä tarina yksinkertaisena. Mitä yksinkertaisempi se on, sitä nopeammin aivomme pystyvät täyttämään aukot.
Luottamussignaalit, jotka vahvistavat muistamista ajan myötä
Luottamus brändiin kasvaa jatkuvista kokemuksista. Hyvä laatu, rehellinen tuki, sosiaalinen näyttö ja lupaukset rakentavat luottamusta. Toyota tunnetaan luotettavuudestaan. Tämä saa ihmiset muistamaan brändin turvallisena valintana.
Osoita, että brändiisi voi luottaa. Käytä selkeästi käytäntöjä, tarjoa nopeaa apua ja näytä tuotteesi toiminnassa. Kun brändisi tarina ja tarjoamasi vastaavat toisiaan, ihmiset muistavat brändisi helpommin.
Luokan aloituspisteet ja henkinen saatavuus
Kasvusi riippuu siitä, kuinka usein ihmiset ajattelevat brändiäsi ostaessaan. Näe kategorian aloituspisteet karttana, joka näyttää tarvetilat , käyttöajat ja tilannekohtaiset laukaisevat tekijät . Luo henkinen saatavuus linkittämällä jokainen hetki vahvoihin ja selkeisiin brändimerkkeihin, jotka ostajat tunnistavat nopeasti.
Noudata Ehrenberg-Bassin sääntöä: ole siellä, missä muistot muodostuvat ja palaavat. Käytä lyhyitä resursseja, voimakkaita kontrasteja ja helppoja sanoja, jotta ihmiset muistavat sinut nopeasti kaikkialla. Katso sitten, missä voit ja missä olet epäonnistunut.
Ostotilanteiden kartoittaminen brändivihjeiden avulla
Mieti milloin, missä, miksi ja kenen kanssa ihmiset harkitsevat kategoriaasi: esimerkiksi rentoutumista töiden jälkeen, välipaloja automatkalla tai kotitoimiston perustamista. Yhdistä jokaiseen kategoriaan etu ja yksinkertainen merkki: ehkä väri, lyhyt lause, yksinkertainen kuva tai äänileike. Varmista, että nämä vihjeet erottuvat, mutta toimivat hyvin eri tilanteissa.
Kiinnitä ne tosielämän hetkiin. Starbucks yhdistää aamutyömatkan valkoisella mukilla ja vihreällä logolla. Heineken yhdistää illanvietot ja suuret urheilutapahtumat vihreällä pullollaan ja punaisella tähdellään. Nämä kyltit herättävät nopeasti muistoja, kun oikea hetki koittaa.
Resurssien suunnittelu erilaisiin konteksteihin ja kanaviin
Luo nopeutta ja tavoittavuutta silmällä pitäen. Tee materiaaleja, jotka pysyvät selkeinä myös yksinkertaistettuina: neliönmuotoisia kuvia verkkosyötteisiin, lihavoituja pakkauksia käytäville, kuvakkeita pienille näytöille ja lyhyitä meluisia sävelmiä meluisiin paikkoihin. Varmista, että brändikylttisi ovat helposti havaittavissa niin liikkuessa kuin paikallaankin.
Kokeile niitä eri ympäristöissä, jotka vaikuttavat siihen, miten hyvin ihmiset muistavat ne: puhelimessa vierittämisessä, hakutuloksissa, liikkeiden valoissa ja ulkomainoksissa. Säädä kokoa, väriä ja nopeutta, mutta pidä pääteema samana. Tämä auttaa ihmisiä tunnistamaan brändisi missä tahansa tilanteessa.
Uudista, älä keksi uudelleen: CEP-kattavuuden vahvistaminen
Laajenna tavoittavuuttasi hämmentämättä ihmisiä. Lisää uusia tarjontaasi vastaavia hetkiä, mutta säilytä tutut kyltit. Heineken toi brändinsä urheiluseurannan maailmaan muuttamatta vihreää pulloaan ja punaista tähteään.
Seuraa suoriutumistasi. Tarkkaile, kuinka usein brändiäsi haetaan, muista mainokset tilaisuuden mukaan ja tutki, kuinka hyvin ihmiset muistavat brändisi spontaanisti. Käytä oppimaasi vahvistaaksesi parhaita vihjeitäsi ja korjataksesi mahdolliset aukot.
Selkeys voittaa älykkyyden viestinnässä
Kun puhut yksinkertaisesti, ihmiset ymmärtävät ja muistavat viestisi paremmin. Kyse on viestien helposta ymmärtämisestä. Tuo aina tärkein osa alkuun, jotta ihmiset ymmärtävät sen heti.
Aloita kolmesta keskeisestä asiasta: kohdeyleisöstä, tuotteesi tai palvelusi ominaisuuksista ja sen suurimmista eduista. Valitse helppoja sanoja ja tehokkaita verbejä. Slackin ”Where work happens” on loistava esimerkki. Myös Mailchimp käyttää ystävällisiä ja selkeitä sanoja. Tämä tekee esityksestäsi helposti muistettavan.
Puhu eduista ensin kaikissa viesteissä. Vältä hämmentäviä vitsejä. Kerro tarkalleen, mitä ihmiset saavat. Ole johdonmukainen nimitysten kanssa. Käytä otsikoita ja luetteloita auttaaksesi lukijoita ymmärtämään nopeasti.
Tarkista sanasi yhtä lailla kuin kuvasikin. Käytä työkaluja varmistaaksesi, että kirjoitat oikealla tasolla. Pikatestit auttavat sinua näkemään, mitkä viestit jäävät ihmisten mieleen. Viestikartta varmistaa, että mainosviestisi vastaavat toisiaan. Tämä pitää viestisi selkeänä kaikkialla.
Tässä on yksinkertainen lista: Kirjoita yksinkertaisesti. Karsi ylimääräistä pois. Pidä lauseet lyhyinä. Näytä lukijalle ensin, mitä hyötyä siitä on. Tällainen keskittyminen tekee viestistäsi selkeämmän ja säilyttää ainutlaatuisen tyylisi.
Kanavien välinen yhdenmukaisuus toistuvassa altistuksessa
Vahva brändimuisto syntyy johdonmukaisuudesta. Monikanavainen brändäys ja integroitu markkinointi auttavat toistamaan viestisi kaikkialla. Lyhyet ja selkeät viestit auttavat ihmisiä tunnistamaan brändisi nopeasti.
Pakkausten, digitaalisten ja myymäläkohtaamispisteiden yhdenmukaistaminen
Pakkaustesi, verkkosivustosi, mainostesi ja myymäläsi asettelujen tulisi olla yhdenmukaisia. Katso, miten Pepsi käyttää sinistä väriään ja maapallologoaan kaikkialla. Pidä QR-koodit, kuvatekstit ja toimintakehotukset johdonmukaisina.
Käytä brändityökalujen perusvalikoimaa: logo, värit, muodot ja nopea ääni tai liike. Käytä näitä tuotteissasi, myymälöissäsi, sähköposteissasi ja sosiaalisessa mediassa. Tämä toisto saa brändisi tuntumaan tutulta, mutta ei tylsältä.
Mediasuunnittelu sujuvan tutun viestinnän takaamiseksi
Aseta selkeät tavoitteet sille, kuinka usein ihmisten tulisi nähdä mainoksiasi. Yhdistä suuria kanavia, kuten televisiota ja verkkoa, uudelleenkohdistamiseen. Aloita mainokset jollain, joka muistuttaa ihmisiä brändistäsi.
Varmista, että mainoksesi ovat samankaltaisia kaikilla alustoilla. Muuta luovaa työtäsi pitääksesi brändisi selkeänä. Tämä auttaa sinua rakentamaan huomiota ajan myötä älykkäällä tavalla.
Mittaussignaalit, jotka osoittavat muistamisen kasvua
Mittaa sekä suoraa että epäsuoraa brändimuistia. Tarkastele brändihakuja ja sitä, kuinka usein brändiäsi haetaan. Käytä tutkimuksia nähdäksesi, tulevatko ihmiset tietoisemmiksi brändistäsi. Varmista, että logosi ja viestisi muistetaan paremmin.
Yhdistä pikatarkistukset syvällisempään markkinamix-mallinnukseen ( MMM ). Käytä MMM:ää linkittääksesi brändäystoimesi myyntiin. Mainosten tarkistaminen auttaa selvittämään, muistavatko ihmiset mainoksesi. Tämä kertoo, toimiiko strategiasi.
Sujuvaa suunnittelua: Yksinkertainen, tuttu, toistettava
Brändisi huomataan, kun asiat ovat helposti ymmärrettäviä. Käytä yksinkertaisia malleja, asioita, jotka ihmiset tuntevat, ja kuvioita, jotka he muistavat. Tämä auttaa ihmisiä ymmärtämään asian nopeammin, helpottaa ajattelua ja he tunnistavat sen nopeasti vieritettäessä.
Tee suunnittelustasi johdonmukainen. Luo järjestelmiä väreille, fonttikoille ja tilalle. Varmista, että asiat ovat helppolukuisia, eivätkä liian kirkkaita tai liiku liikaa. Käytä suunnittelukirjastoja ja malleja, jotta kaikki sopii täydellisesti yhteen.
Tarkista, toimiiko se. Tee nopeita testejä nähdäksesi, tunnistavatko ihmiset brändisi. Kokeile käyttää vain osaa logostasi tai tiettyjä värejä nähdäksesi, onko se edelleen tunnistettavissa. Jos ihmiset tunnistavat sinut nopeasti, suunnittelusi on tehokas.
Opi parhailta. Apple käyttää yksinkertaisia malleja ja selkeitä kirjaimia. Spotify käyttää vihreää ja mustaa sekä erityisiä kaksisävyisiä kuvia. Mastercard käyttää ympyrän muotoaan auttaakseen ihmisiä muistamaan sen, vaikka he eivät kiinnittäisi siihen paljon huomiota.
Tee siitä tapa: Käytä vähemmän asioita jokaisessa kuvassa; pidä selkeä järjestys; ja käytä samoja osia yhä uudelleen ja uudelleen. Kun kaikki käyttävät samoja työkaluja, ihmisten on helpompi ymmärtää, vähemmän väsyttävää ja he tunnistavat brändisi nopeammin kaikkialla, missä he näkevät sen.
Muistia säästävät uudelleenbrändäykset ja resurssien kehitys
Brändäyksesi tulisi säilyttää se, mitä asiakkaat muistavat, mutta myös antaa sen kasvaa. Aloita tarkistamalla, kuinka kuuluisa ja ainutlaatuinen se on. Tämä suojaa jo olemassa olevan arvon ja ohjaa muutoksia, jotka säilyttävät sen, mitä ihmiset muistavat brändistäsi.
Mitä säilyttää, mitä päivittää, mitä jättää eläkkeelle
Säilytä tunnetut osat, jotka tekevät brändistäsi helposti tunnistettavan. Esimerkiksi Heinz-muoto ja Starbucks-hahmo osoittavat keskeisten ominaisuuksien säilyttämisen voiman. Muuta fonttia tai tilaa toimiaksesi paremmin verkossa, mutta jätä päämuodot tai -värit ennalleen.
Hankkiudu eroon osista, joita on vaikea tunnistaa tai jotka eivät auta. Näytä tiimillesi ennen ja jälkeen -kuvien avulla, miten kukin osa muuttuu. Tämä auttaa pitämään kaiken johdonmukaisena.
Testataan takaisinkutsu ennen muutosten käyttöönottoa
Tarkista päivitykset testeillä nähdäksesi, mitä ihmiset muistavat. Käytä erilaisia testausmenetelmiä varmistaaksesi, että uudet osat ovat yhtä mieleenpainuvia tai jopa parempia kuin vanhat. Tarkkaile, miten ihmiset reagoivat eri ominaisuuksiin: väriin, muotoon ja nimikyltteihin. Jos tulokset huononevat, korjaa muutokset ennen kuin jaat ne kaikkien kanssa.
Vertaile testituloksia eri tavoilla, joilla ihmiset näkevät brändisi. Keskity osiin, joita nähdään paljon. Päätä sitten lopulliset yksityiskohdat pitääksesi brändisi arvon vahvana kaikkialla.
Siltastrategiat henkisen saatavuuden suojaamiseksi
Käytä strategioita, jotka auttavat ihmisiä tottumaan uuteen brändiin. Voit käyttää esimerkiksi vanhan ja uuden brändin yhdistämistä, sanontaa "uusi ilme, sama tuote" ja erityisiä malleja, jotka yhdistävät vanhan uuteen. Säilytä päävärit ja -muodot samalla, kun säädät pieniä yksityiskohtia. Esimerkiksi Mastercard säilytti ympyränsä poistaessaan nimen, ja Burger King säilytti päämuodot ja -värit uudessa ilmeessään. Tämä osoittaa, että pääominaisuuksien säilyttäminen toimii.
Muuta asioita hitaasti, kuukausien, ei viikkojen kuluessa. Aloita tärkeimmistä paikoista, joissa ihmiset näkevät brändisi. Anna kaikille työntekijöillesi selkeät ohjeet vanhan muutoksesta uuteen. Testaa jatkuvasti, kuinka hyvin ihmiset muistavat muutoksen koko muutoksen ajan varmistaaksesi, että uusi brändi pysyy heidän mielissään.
Toimenpiteet brändin tunnettuuden vahvistamiseksi tänään
Aloita tutkimalla kaikkia brändisi osia. Listaa logot, värit, tyylit, kuvakkeet, äänet ja iskulauseet. Pysy tunnistettavimmissa ja poista vähemmän tunnetut. Valitse yksi väri, muoto tai kuvake, ääni ja iskulause olennaisiksi osiksi. Käytä yksinkertaista tarkistuslistaa varmistaaksesi, että jokainen vihje on selkeä ja erottuva.
Aloita brändisi unohtumattomana tekeminen selkeällä suunnitelmalla. Suunnittele viidestä seitsemään ostotilannetta. Linkitä jokainen tiettyyn resurssiin ja viestiin. Käytä samoja design-ratkaisuja sosiaalisessa mediassa, videoissa, pakkauksissa ja sähköposteissa. Tämä toisto parantaa brändin muistamista. Aikatauluta mainoksesi säännöllisesti pitääksesi brändisi mielessä sujuvasti.
Luo järjestelmä brändäystehtäviä varten. Luo brändiopas ja digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmä päivittäiseen käyttöön. Kouluta kumppaneitasi käyttämään resurssejasi oikein. Aseta tavoitteita brändisi muistamiselle ja huomiolle. Testaa brändisi vaikuttavuutta ilman logoja varmistaaksesi, että se erottuu joukosta. Työkalupakkisi tulisi tehdä näistä vaiheista tapa.
Päivitä brändiäsi huolellisesti. Uudista, mutta älä muuta sitä kokonaan, ja testaa uusia ideoita. Käytä kampanjoita ylläpitääksesi brändin tunnettuutta muutosten aikana. Pidä kartoituksesi ja suunnitelmasi ajan tasalla. Varmista seuraavaksi, että yrityksesi nimi jää mieleen. Löydä erottuva nimi osoitteesta Brandtune.com.
Menestyksesi riippuu siitä, että sinut muistetaan, kun on valinnan aika. Brändin muistamisen psykologia selittää, miten brändimuisti rakentuu selkeiden kuluttajamuistivihjeiden ja johdonmukaisuuden avulla. Kun ostajat tekevät nopeita päätöksiä, brändin tunnettuus ja markkinointi paranevat.
Ajattele Coca-Colan punaista väriä, ainutlaatuista pulloa ja erityistä tekstiä. Tai McDonald'sin kuuluisia kaaria ja tarttuvaa mainoslaulua. Applen yksinkertainen muotoilu ja äänilogo tekevät myös tämän. Nämä asiat auttavat aivoja tunnistamaan ja muistamaan tuotemerkin nopeasti.
Ehrenberg-Bass- mukaan tärkeintä on, että ostokset muistetaan helposti . Robert Zajonc osoitti, että jonkin asian näkeminen usein auttaa. Daniel Schacterin työ kehottaa meitä näyttämään vahvoja ja selkeitä vihjeitä jatkuvasti.
Tärkein opetus on tämä: keskity muistiin, älä vain ulkonäköön. Käytä ainutlaatuisia brändikylttejä, älä muuta niitä ja tee asioista helppoja. Tämä parantaa sitä, kuinka hyvin ihmiset tuntevat brändisi ja markkinointisi, ja auttaa sinua veloittamaan enemmän, koska kyltit on helpompi muistaa.
Jos haluat brändisi muistettavan helposti, käytä yksinkertaisia ja tuttuja vihjeitä asiaankuuluvissa tilanteissa. Löydät hyviä brändiverkkotunnuksia osoitteesta Brandtune.com.
Brändimuistojen taustalla olevan tieteellisen taustan ymmärtäminen
Brändisi muistaminen onnistuu, kun aivot havaitsevat, käsittelevät ja muistavat sen nopeasti. Rakenna resursseja, jotka helpottavat ja selkeyttävät tätä. Keskity toistuviin signaaleihin nopeiden päätösten tekemiseksi.
Miten aivot koodaavat brändiärsykkeitä
Muisti toimii parhaiten, kun mieleen palautuvat vihjeet vastaavat ensisilmäyksellä saatuja. Käytä yhdenmukaisia värejä, muotoja, nimiä ja iskulauseita pitääksesi muistelupolut selkeinä.
Implisiittinen muisti toimii hiljaa. Toiston myötä tunnistaminen nopeutuu. Väri tai muoto voi viestiä brändistäsi ilman logoa.
Erottuvien vihjeiden rooli nopeassa tunnistamisessa
Erottuvia ominaisuuksia, kuten Tiffany & Co:n Robin Egg Blue, erottuvat edukseen. Ne erottuvat sotkusta ja ovat helposti muistettavia.
Tämä nopeuttaa hakuja vaistonvaraisten reaktioiden kautta. Tuttuus kasvaa altistumisen myötä, mikä helpottaa vihjeiden poimimista stressin alla.
Brändin saavutettavuutta parantavat pohjustusvaikutukset
Pohjustus auttaa ostajia tunnistamaan brändisi silloin, kun sillä on merkitystä. Yhdistä materiaalit konteksteihin, kuten "aamukiire" tai "perheen viikonloput".
Käytä toisiinsa liittyviä sanoja, kuvia ja ääniä. Testaa sitten värillisellä elementillä, muodolla tai tunnuslaululla, jotta näet, tulevatko ihmiset nopeasti brändisi mieleen.
Pysy vain muutamassa avainsignaalissa ja käytä niitä kaikkialla. Tällä tavoin pohjustus , implisiittinen muisti ja tunnistettavuus tekevät brändistäsi helposti saatavilla ostohetkellä.
Brändin muistamisen psykologia
Brändisi pysyy mielissä, kun se on helppo ymmärtää ja liittyy ostohetkiin. Luo vihjeitä, jotka auttavat aivoja työskentelemään vähemmän ja tuntemaan brändisi paremmin. Pyri signaaleihin, jotka vastaavat ihmisten ajatuksia tuotetyypistäsi, ja toista niitä tuttuuden lisäämiseksi.
Assosiatiiviset verkostot, jotka yhdistävät vihjeet merkitykseen
Muisti toimii yhteysverkostoina, jotka yhdistävät symboleja tarpeisiin ja hetkiin. Yhdistä logosi ja sanasi sekä ongelmiin että ratkaisuihin. Katso, miten Nike käyttää Swoosh-logoa ja "Just Do It" -sanoja symboloimaan saavutusta ja draivia. Varmista, että nämä vihjeet herättävät aina samoja ajatuksia.
Tunnista brändiisi liittyvät keskeiset mielleyhtymät: haasteet, tavoitteet ja käyttökerrat. Yhdistä sitten näihin kohtiin yksinkertaisia muistutuksia ja käytä niitä kaikenlaisissa medioissa vahvistaaksesi muistoja.
Merkittävyys, toisto ja sujuvuus muistissa
Ainutlaatuiset ominaisuudet tekevät brändistäsi helpommin muistettavan, kun ne erottuvat joukosta ja herättävät tunteita. Näiden ominaisuuksien toistaminen auttaa niitä pysymään yhdessä aivoissa. Niille usein altistuminen tekee ihmisistä mukavampia, ja niiden käyttö eri paikoissa lisää tunnistettavuutta.
Suunnittele brändisi helposti muistettavaksi: käytä erottuvia värejä, yksinkertaisia muotoja ja tarttuvia iskulauseita. Pidä brändisi ajantasainen ja paikallinen, jotta ihmiset löytävät brändisi helposti monien muiden joukosta.
Miksi yksinkertaisuus vahvistaa pitkäaikaista muistia
Muistiimme mahtuu kerrallaan vain rajallinen määrä tietoa. Pilko monimutkaiset ideat helpoiksi paloiksi, jotta ne on helpompi muistaa. Lyhyet nimet, kuten Apple, ja yksinkertaiset logot osoittavat, että vähemmän on enemmän. Helppojen muotojen ja lauseiden avulla brändisi on helpompi ymmärtää ensi silmäyksellä.
Valitse muutama pääsymboli ja jätä loput pois. Yhdistä nämä symbolit siihen, milloin ja miksi ihmiset ostavat. Tällä tavoin yleisösi helposti ymmärtää, muistaa ja toimii brändisi edustaman sisällön mukaisesti.
Erottuvien brändiresurssien luominen välitöntä tunnistettavuutta varten
Voita ihmiset puolellesi vihjeillä, jotka herättävät huomion heti. Aseta selkeät brändikoodit . Testaa niitä ja pidä kiinni siitä, mikä toimii. Sujuvat signaalit ovat avainasemassa kaikilla alustoilla, jotta pysyt uskollisena brändillesi.
Visuaaliset koodit: väri, muoto ja typografia
Valitse väri, joka napsahtaa mieleen, kuten UPS:n ruskea tai T-Mobilen magenta. Lisää ainutlaatuinen logon muoto , kuten Coca-Colan pullo tai Niken Swoosh. Valitse fontteja, jotka ovat helppokäyttöisiä puhelimissa – Coca-Colan käsiala henkii perinnettä, Googlen sanat yksinkertaisuutta.
Varmista, että tavarat erottuvat joukosta, jopa pieninä tai liikkuvina. Pidä kirjastoa brändisi asioiden käyttämiseen kaikkialla. Varmista, että brändisi näyttää samalta kaikkialla selkeiden sääntöjen mukaisesti.
Äänitunnisteet ja muistitekniikat
Nopeat ja tarttuvat äänet tekevät brändistäsi välittömästi tunnetun. Intelin ääni ja Netflixin "ta-dum" ovat täydellisiä esimerkkejä. Sisällytä ne tuotteesi alkuun, loppuun ja tärkeimpiin hetkiin.
Testaa, miten äänesi toimii meluisissa paikoissa ja yksinkertaisilla kaiuttimilla. Katso, erottuuko se muista. Säilytä pääsävelmäsi, mutta säädä sitä hieman eri paikkoja varten.
Sanallinen resurssi: nimi, iskulause ja avainsanat
Valitse brändinimi, joka on helppo muistaa ja sopii alallesi – kuten Airbnb tai Stripe. Pidä iskulauseesi lyhyinä, ytimekkäinä ja täynnä etuja. Käytä usein lauseita tehdäksesi asiasi selväksi.
Arvioi kunkin vihjeen ainutlaatuisuutta ja tunnettuutta. Keskity siihen, mikä toimii parhaiten sekä omalla alallasi että sen ulkopuolella. Varmista, että brändisi tarina kerrotaan samalla tavalla kaikkien elementtien kautta.
Johdonmukaisuus muistin kerrannaistekijänä
Tee toistuvasta näkyvyydestä muistamista brändin yhtenäisyyden . Jos logosi, värisi ja sävysi ovat samat kaikkialla, se auttaa ihmisiä muistamaan. Tämä tarkoittaa, että yleisö oppii nopeammin ja mainoksesi menestyvät paremmin, koska muisti vahvistuu joka kerta, kun he näkevät brändisi.
Laadi sääntöjä, jotka voivat kasvaa brändisi mukana. Luo selkeät brändiohjeet , joita kaikkien on noudatettava. Näitä ovat väripaletti, logon ulkoasu, käytettävät fontit, puhetapa ja jopa erityinen ääni. Laadi opas, joka näyttää oikeat ja väärät tavat käyttää näitä. Opeta tiimillesi ja ulkopuolisille tahoille, miten niitä käytetään. Jaa brändiisi sopivia päätiedostoja ja malleja kaikkien kanssa.
Mieti fiksusti, kuinka usein ihmiset näkevät mainoksiasi. Käytä erilaisia medioita, mutta jätä niiden aikavälille, jotta ihmiset eivät kyllästy niihin. Tämä aikavälillä tapahtuva lähestymistapa auttaa ihmisiä muistamaan mainoksesi paremmin ja pitää brändisi silti tutun. Käytä lyhyitä mainosjaksoja ja niiden jälkeisiä muistutuksia pitääksesi ihmisten huomion.
Muuta asioita varovasti. Suuret tuotemerkit, kuten LEGO ja Mercedes-Benz, tekevät pieniä muutoksia pysyäkseen tuoreina, mutta pitääkseen pääilmeensä samana. Tällä tavoin ne pysyvät luovina, mutta silti tuttuina kaikkialla ja aina.
Katso, kuinka hyvin se toimii. Vahva brändin yhtenäisyys voi johtaa siihen, että useammat ihmiset etsivät brändiäsi, ihmisten muistaminen sinusta voi maksaa vähemmän ja mainoksesi tunnistetaan paremmin. Tarkista materiaalisi varmistaaksesi, että ne noudattavat brändiopastasi. Varmista, että kaikki valmistellaan brändisi ilmeen mukaisesti. Paranna valmistustapaasi ja tarkista, että asiat pysyvät yhtenäisinä kasvaessasi.
Tunneperäiset laukaisevat tekijät, jotka tekevät brändeistä pysyviä
Brändisi erottuu joukosta, kun se herättää ihmisissä tunteita. Tunnebrändäys vangitsee huomion. Se hyödyntää ydintunnetta ja brändisi ominaisuuksia vahvistaakseen muistoja olematta kuitenkaan monimutkaisia.
Tunteiden käyttäminen koodauksen syventämiseen
Tunteet terävöittävät tarkkaavaisuutta ja auttavat meitä muistamaan nopeammin. Olipa kyseessä sitten ilo, ylpeys tai helpotus, nämä tunteet toimivat aivojemme kanssa. Ne vahvistavat muistojamme. Googlen "Parisian Love" ja Doven "Real Beauty" -mainokset ovat loistavia esimerkkejä. Ne osoittavat, kuinka tunteeseen liittyvät kohtaukset muistetaan helposti.
Valitse yksi tunne ja pysy siinä. Yhdistä brändisi värit, muodot ja iskulauseet tähän tunteeseen. Näin tekemällä ajan myötä vahvistetaan brändisi muistoa.
Kertomukset, jotka ankkuroivat merkityksen muistoihin
Tarinat muokkaavat muistojamme. Niillä on alku, ongelma ja loppu. Niken tarinat kuvaavat kamppailuja ja voittoja. Ne liittyvät Swoosh-logoon ja "Just Do It" -lauseeseen. Tällä tavoin kun näet Niken, ajattelet heidän tarinaansa.
Tarinat ovat vahvempia tuttujen hahmojen ja ympäristöjen kanssa. Pidä tarina yksinkertaisena. Mitä yksinkertaisempi se on, sitä nopeammin aivomme pystyvät täyttämään aukot.
Luottamussignaalit, jotka vahvistavat muistamista ajan myötä
Luottamus brändiin kasvaa jatkuvista kokemuksista. Hyvä laatu, rehellinen tuki, sosiaalinen näyttö ja lupaukset rakentavat luottamusta. Toyota tunnetaan luotettavuudestaan. Tämä saa ihmiset muistamaan brändin turvallisena valintana.
Osoita, että brändiisi voi luottaa. Käytä selkeästi käytäntöjä, tarjoa nopeaa apua ja näytä tuotteesi toiminnassa. Kun brändisi tarina ja tarjoamasi vastaavat toisiaan, ihmiset muistavat brändisi helpommin.
Luokan aloituspisteet ja henkinen saatavuus
Kasvusi riippuu siitä, kuinka usein ihmiset ajattelevat brändiäsi ostaessaan. Näe kategorian aloituspisteet karttana, joka näyttää tarvetilat , käyttöajat ja tilannekohtaiset laukaisevat tekijät . Luo henkinen saatavuus linkittämällä jokainen hetki vahvoihin ja selkeisiin brändimerkkeihin, jotka ostajat tunnistavat nopeasti.
Noudata Ehrenberg-Bassin sääntöä: ole siellä, missä muistot muodostuvat ja palaavat. Käytä lyhyitä resursseja, voimakkaita kontrasteja ja helppoja sanoja, jotta ihmiset muistavat sinut nopeasti kaikkialla. Katso sitten, missä voit ja missä olet epäonnistunut.
Ostotilanteiden kartoittaminen brändivihjeiden avulla
Mieti milloin, missä, miksi ja kenen kanssa ihmiset harkitsevat kategoriaasi: esimerkiksi rentoutumista töiden jälkeen, välipaloja automatkalla tai kotitoimiston perustamista. Yhdistä jokaiseen kategoriaan etu ja yksinkertainen merkki: ehkä väri, lyhyt lause, yksinkertainen kuva tai äänileike. Varmista, että nämä vihjeet erottuvat, mutta toimivat hyvin eri tilanteissa.
Kiinnitä ne tosielämän hetkiin. Starbucks yhdistää aamutyömatkan valkoisella mukilla ja vihreällä logolla. Heineken yhdistää illanvietot ja suuret urheilutapahtumat vihreällä pullollaan ja punaisella tähdellään. Nämä kyltit herättävät nopeasti muistoja, kun oikea hetki koittaa.
Resurssien suunnittelu erilaisiin konteksteihin ja kanaviin
Luo nopeutta ja tavoittavuutta silmällä pitäen. Tee materiaaleja, jotka pysyvät selkeinä myös yksinkertaistettuina: neliönmuotoisia kuvia verkkosyötteisiin, lihavoituja pakkauksia käytäville, kuvakkeita pienille näytöille ja lyhyitä meluisia sävelmiä meluisiin paikkoihin. Varmista, että brändikylttisi ovat helposti havaittavissa niin liikkuessa kuin paikallaankin.
Kokeile niitä eri ympäristöissä, jotka vaikuttavat siihen, miten hyvin ihmiset muistavat ne: puhelimessa vierittämisessä, hakutuloksissa, liikkeiden valoissa ja ulkomainoksissa. Säädä kokoa, väriä ja nopeutta, mutta pidä pääteema samana. Tämä auttaa ihmisiä tunnistamaan brändisi missä tahansa tilanteessa.
Uudista, älä keksi uudelleen: CEP-kattavuuden vahvistaminen
Laajenna tavoittavuuttasi hämmentämättä ihmisiä. Lisää uusia tarjontaasi vastaavia hetkiä, mutta säilytä tutut kyltit. Heineken toi brändinsä urheiluseurannan maailmaan muuttamatta vihreää pulloaan ja punaista tähteään.
Seuraa suoriutumistasi. Tarkkaile, kuinka usein brändiäsi haetaan, muista mainokset tilaisuuden mukaan ja tutki, kuinka hyvin ihmiset muistavat brändisi spontaanisti. Käytä oppimaasi vahvistaaksesi parhaita vihjeitäsi ja korjataksesi mahdolliset aukot.
Selkeys voittaa älykkyyden viestinnässä
Kun puhut yksinkertaisesti, ihmiset ymmärtävät ja muistavat viestisi paremmin. Kyse on viestien helposta ymmärtämisestä. Tuo aina tärkein osa alkuun, jotta ihmiset ymmärtävät sen heti.
Aloita kolmesta keskeisestä asiasta: kohdeyleisöstä, tuotteesi tai palvelusi ominaisuuksista ja sen suurimmista eduista. Valitse helppoja sanoja ja tehokkaita verbejä. Slackin ”Where work happens” on loistava esimerkki. Myös Mailchimp käyttää ystävällisiä ja selkeitä sanoja. Tämä tekee esityksestäsi helposti muistettavan.
Puhu eduista ensin kaikissa viesteissä. Vältä hämmentäviä vitsejä. Kerro tarkalleen, mitä ihmiset saavat. Ole johdonmukainen nimitysten kanssa. Käytä otsikoita ja luetteloita auttaaksesi lukijoita ymmärtämään nopeasti.
Tarkista sanasi yhtä lailla kuin kuvasikin. Käytä työkaluja varmistaaksesi, että kirjoitat oikealla tasolla. Pikatestit auttavat sinua näkemään, mitkä viestit jäävät ihmisten mieleen. Viestikartta varmistaa, että mainosviestisi vastaavat toisiaan. Tämä pitää viestisi selkeänä kaikkialla.
Tässä on yksinkertainen lista: Kirjoita yksinkertaisesti. Karsi ylimääräistä pois. Pidä lauseet lyhyinä. Näytä lukijalle ensin, mitä hyötyä siitä on. Tällainen keskittyminen tekee viestistäsi selkeämmän ja säilyttää ainutlaatuisen tyylisi.
Kanavien välinen yhdenmukaisuus toistuvassa altistuksessa
Vahva brändimuisto syntyy johdonmukaisuudesta. Monikanavainen brändäys ja integroitu markkinointi auttavat toistamaan viestisi kaikkialla. Lyhyet ja selkeät viestit auttavat ihmisiä tunnistamaan brändisi nopeasti.
Pakkausten, digitaalisten ja myymäläkohtaamispisteiden yhdenmukaistaminen
Pakkaustesi, verkkosivustosi, mainostesi ja myymäläsi asettelujen tulisi olla yhdenmukaisia. Katso, miten Pepsi käyttää sinistä väriään ja maapallologoaan kaikkialla. Pidä QR-koodit, kuvatekstit ja toimintakehotukset johdonmukaisina.
Käytä brändityökalujen perusvalikoimaa: logo, värit, muodot ja nopea ääni tai liike. Käytä näitä tuotteissasi, myymälöissäsi, sähköposteissasi ja sosiaalisessa mediassa. Tämä toisto saa brändisi tuntumaan tutulta, mutta ei tylsältä.
Mediasuunnittelu sujuvan tutun viestinnän takaamiseksi
Aseta selkeät tavoitteet sille, kuinka usein ihmisten tulisi nähdä mainoksiasi. Yhdistä suuria kanavia, kuten televisiota ja verkkoa, uudelleenkohdistamiseen. Aloita mainokset jollain, joka muistuttaa ihmisiä brändistäsi.
Varmista, että mainoksesi ovat samankaltaisia kaikilla alustoilla. Muuta luovaa työtäsi pitääksesi brändisi selkeänä. Tämä auttaa sinua rakentamaan huomiota ajan myötä älykkäällä tavalla.
Mittaussignaalit, jotka osoittavat muistamisen kasvua
Mittaa sekä suoraa että epäsuoraa brändimuistia. Tarkastele brändihakuja ja sitä, kuinka usein brändiäsi haetaan. Käytä tutkimuksia nähdäksesi, tulevatko ihmiset tietoisemmiksi brändistäsi. Varmista, että logosi ja viestisi muistetaan paremmin.
Yhdistä pikatarkistukset syvällisempään markkinamix-mallinnukseen ( MMM ). Käytä MMM:ää linkittääksesi brändäystoimesi myyntiin. Mainosten tarkistaminen auttaa selvittämään, muistavatko ihmiset mainoksesi. Tämä kertoo, toimiiko strategiasi.
Sujuvaa suunnittelua: Yksinkertainen, tuttu, toistettava
Brändisi huomataan, kun asiat ovat helposti ymmärrettäviä. Käytä yksinkertaisia malleja, asioita, jotka ihmiset tuntevat, ja kuvioita, jotka he muistavat. Tämä auttaa ihmisiä ymmärtämään asian nopeammin, helpottaa ajattelua ja he tunnistavat sen nopeasti vieritettäessä.
Tee suunnittelustasi johdonmukainen. Luo järjestelmiä väreille, fonttikoille ja tilalle. Varmista, että asiat ovat helppolukuisia, eivätkä liian kirkkaita tai liiku liikaa. Käytä suunnittelukirjastoja ja malleja, jotta kaikki sopii täydellisesti yhteen.
Tarkista, toimiiko se. Tee nopeita testejä nähdäksesi, tunnistavatko ihmiset brändisi. Kokeile käyttää vain osaa logostasi tai tiettyjä värejä nähdäksesi, onko se edelleen tunnistettavissa. Jos ihmiset tunnistavat sinut nopeasti, suunnittelusi on tehokas.
Opi parhailta. Apple käyttää yksinkertaisia malleja ja selkeitä kirjaimia. Spotify käyttää vihreää ja mustaa sekä erityisiä kaksisävyisiä kuvia. Mastercard käyttää ympyrän muotoaan auttaakseen ihmisiä muistamaan sen, vaikka he eivät kiinnittäisi siihen paljon huomiota.
Tee siitä tapa: Käytä vähemmän asioita jokaisessa kuvassa; pidä selkeä järjestys; ja käytä samoja osia yhä uudelleen ja uudelleen. Kun kaikki käyttävät samoja työkaluja, ihmisten on helpompi ymmärtää, vähemmän väsyttävää ja he tunnistavat brändisi nopeammin kaikkialla, missä he näkevät sen.
Muistia säästävät uudelleenbrändäykset ja resurssien kehitys
Brändäyksesi tulisi säilyttää se, mitä asiakkaat muistavat, mutta myös antaa sen kasvaa. Aloita tarkistamalla, kuinka kuuluisa ja ainutlaatuinen se on. Tämä suojaa jo olemassa olevan arvon ja ohjaa muutoksia, jotka säilyttävät sen, mitä ihmiset muistavat brändistäsi.
Mitä säilyttää, mitä päivittää, mitä jättää eläkkeelle
Säilytä tunnetut osat, jotka tekevät brändistäsi helposti tunnistettavan. Esimerkiksi Heinz-muoto ja Starbucks-hahmo osoittavat keskeisten ominaisuuksien säilyttämisen voiman. Muuta fonttia tai tilaa toimiaksesi paremmin verkossa, mutta jätä päämuodot tai -värit ennalleen.
Hankkiudu eroon osista, joita on vaikea tunnistaa tai jotka eivät auta. Näytä tiimillesi ennen ja jälkeen -kuvien avulla, miten kukin osa muuttuu. Tämä auttaa pitämään kaiken johdonmukaisena.
Testataan takaisinkutsu ennen muutosten käyttöönottoa
Tarkista päivitykset testeillä nähdäksesi, mitä ihmiset muistavat. Käytä erilaisia testausmenetelmiä varmistaaksesi, että uudet osat ovat yhtä mieleenpainuvia tai jopa parempia kuin vanhat. Tarkkaile, miten ihmiset reagoivat eri ominaisuuksiin: väriin, muotoon ja nimikyltteihin. Jos tulokset huononevat, korjaa muutokset ennen kuin jaat ne kaikkien kanssa.
Vertaile testituloksia eri tavoilla, joilla ihmiset näkevät brändisi. Keskity osiin, joita nähdään paljon. Päätä sitten lopulliset yksityiskohdat pitääksesi brändisi arvon vahvana kaikkialla.
Siltastrategiat henkisen saatavuuden suojaamiseksi
Käytä strategioita, jotka auttavat ihmisiä tottumaan uuteen brändiin. Voit käyttää esimerkiksi vanhan ja uuden brändin yhdistämistä, sanontaa "uusi ilme, sama tuote" ja erityisiä malleja, jotka yhdistävät vanhan uuteen. Säilytä päävärit ja -muodot samalla, kun säädät pieniä yksityiskohtia. Esimerkiksi Mastercard säilytti ympyränsä poistaessaan nimen, ja Burger King säilytti päämuodot ja -värit uudessa ilmeessään. Tämä osoittaa, että pääominaisuuksien säilyttäminen toimii.
Muuta asioita hitaasti, kuukausien, ei viikkojen kuluessa. Aloita tärkeimmistä paikoista, joissa ihmiset näkevät brändisi. Anna kaikille työntekijöillesi selkeät ohjeet vanhan muutoksesta uuteen. Testaa jatkuvasti, kuinka hyvin ihmiset muistavat muutoksen koko muutoksen ajan varmistaaksesi, että uusi brändi pysyy heidän mielissään.
Toimenpiteet brändin tunnettuuden vahvistamiseksi tänään
Aloita tutkimalla kaikkia brändisi osia. Listaa logot, värit, tyylit, kuvakkeet, äänet ja iskulauseet. Pysy tunnistettavimmissa ja poista vähemmän tunnetut. Valitse yksi väri, muoto tai kuvake, ääni ja iskulause olennaisiksi osiksi. Käytä yksinkertaista tarkistuslistaa varmistaaksesi, että jokainen vihje on selkeä ja erottuva.
Aloita brändisi unohtumattomana tekeminen selkeällä suunnitelmalla. Suunnittele viidestä seitsemään ostotilannetta. Linkitä jokainen tiettyyn resurssiin ja viestiin. Käytä samoja design-ratkaisuja sosiaalisessa mediassa, videoissa, pakkauksissa ja sähköposteissa. Tämä toisto parantaa brändin muistamista. Aikatauluta mainoksesi säännöllisesti pitääksesi brändisi mielessä sujuvasti.
Luo järjestelmä brändäystehtäviä varten. Luo brändiopas ja digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmä päivittäiseen käyttöön. Kouluta kumppaneitasi käyttämään resurssejasi oikein. Aseta tavoitteita brändisi muistamiselle ja huomiolle. Testaa brändisi vaikuttavuutta ilman logoja varmistaaksesi, että se erottuu joukosta. Työkalupakkisi tulisi tehdä näistä vaiheista tapa.
Päivitä brändiäsi huolellisesti. Uudista, mutta älä muuta sitä kokonaan, ja testaa uusia ideoita. Käytä kampanjoita ylläpitääksesi brändin tunnettuutta muutosten aikana. Pidä kartoituksesi ja suunnitelmasi ajan tasalla. Varmista seuraavaksi, että yrityksesi nimi jää mieleen. Löydä erottuva nimi osoitteesta Brandtune.com.
Aloita brändisi rakentaminen Brandtunella
Selaa kaikkia verkkotunnuksia
